《英雄聯盟手遊》國服上線:出道即巔峰?


10月8日,《英雄聯盟手遊》官方突然擲下重磅“炸彈”,宣佈即日10點起開放不刪檔測試,正式進軍中國市場。消息一出,成為讓無數老玩家破防的“回憶殺”。截止10月14日,相關話題#英雄聯盟手遊不刪檔測試#閱讀量達2億,討論量達121.5萬;#英雄聯盟手遊id有多搶手#閱讀量達1.7億,討論量達4.6萬;#我的第一把英雄聯盟手遊#閱讀量達1.3億,討論量達2.2萬;#英雄聯盟手遊放號#閱讀量達1.2億,討論量達18.7萬;#英雄聯盟手遊國服#閱讀量達1.2億,討論量達1.2萬。


《英雄聯盟手遊》上線

持續引爆話題


01


輿論傳播熱度走勢圖


10月8日國服上線當日全網信息量瞬間飆升至近30萬條;10月11日,《英雄聯盟手遊》宣佈代言人為王俊凱並推出任務獎勵活動,在明星效應配合下將輿論熱度推向頂峰,單日全網信息量高達744167條,此後輿論熱度逐漸回落。截至10月14日,全網信息總量為1908190條。


輿論傳播平臺分佈圖


從輿論傳播的平臺來看,微博為最主要的討論渠道,信息量佔比在九成以上。


輿論情感分佈圖


從情感屬性上說,大部分網民圍繞遊戲展開熱議,相關討論以中性為主,佔比高達96.45%,正面聲量為2.47%,而負面聲量僅佔1.08%。


輿論情緒分佈圖


從輿論情緒分佈來看,讚揚、喜悅等正面情緒佔比超過七成,佔據絕對優勢。《英雄聯盟手遊》的上線勾起了諸多端遊老玩家的青春回憶,情懷是最關鍵的情緒按鈕。


網民性別分佈


從參與討論的網民性別分佈來看,男性佔比為54.2%,高於女性45.8%。這與遊戲的主要受眾群體相關,在此前發佈的相關報告中顯示,《英雄聯盟》的男性玩家佔比高達七成。


輿論熱門詞彙詞雲圖


在相關討論的熱門詞彙詞雲圖中,“紅包”、“禮物”、“獎品”等熱門詞彙體現出《英雄聯盟手遊》開服福利吸睛力度大,受到熱議;“王俊凱”、“代言人”、“明星”等詞彙同樣反映出《英雄聯盟手遊》借力明星粉絲效應,與開服福利共同形成營銷效果共振,提升遊戲的關注度。而“金克絲”、“提莫”等熱門角色和“戰績”、“排位”、“碾壓”等遊戲對局詞彙亦備受關注。


IP情懷

老玩家“爺青回”了嗎?


02


儘管沒有過多鋪墊與宣傳,但在手遊版《英雄聯盟》上線當晚,社交媒體上出現了清一色刷屏的“爺青回”。《英雄聯盟》(League of Legends,簡稱LOL)自2009年上線美服以來,已經邁入了第十二個年頭,成為世界上玩家最多的遊戲之一,因此依託經典IP的手遊《英雄聯盟》在國服開服之前就已收穫無數老玩家的期待。但是,在中國市場多次延期上線在吊足玩家胃口的同時也為《英雄聯盟手遊》自己提出了更大的挑戰:如何為玩家交出與漫長等待相符的滿意答卷?


上線5天,從充滿有強烈的中國色彩的遊戲開場CG《你好,中國》,到包含數十項英雄及皮膚獎勵的“開服嘉年華”系列活動,再到針對端遊老玩家的回饋福利,這一系列的操作在輿論場中正面反應較為強烈,相關話題如#LOL手遊真香#的討論熱度持續走高。


讓老玩家“爺青回”的爽點還在於開發團隊對遊戲對局的還原。大多聲音認為手遊對端遊的地圖、技能機制、補兵機制、裝備系統、技能特效等還原程度高,並依據移動端的特性對之進行優化以加快單局遊戲的節奏,這使得手遊基本上不需要適應時間就能夠快速上手。在微博中可以看到許多玩家發佈手遊開黑截圖、起帶老梗的名字、感慨青春回憶,“情懷”、“感性”與“回憶”構成了輿論的基本調性。


市場佈局

《英雄聯盟》的IP生態


03


據估算,《英雄聯盟》的IP估值超500億元。拳頭遊戲資深市場經理Thomas Vu在演講中也提到《英雄聯盟》團隊對其IP生態開發的重視:“我們瞭解IP所蘊含的極大潛力,它將長存於觀眾的心中,並可以代代相傳。同時IP也會帶來光環效應,在不同的產品中被放大。”


誕生於《英雄聯盟》十週年節點的《英雄聯盟手遊》無疑是《英雄聯盟》IP生態佈局中的重要一環,在衍生產品和電競賽事方面均扮演重要角色。在其之前,儘管已經有《英雄聯盟:魄羅快跑》、《雲頂之弈手遊》、《符文之地傳說》等多款衍生手游上線,並且已獲批號的《英雄聯盟電競經理》也即將上線。但是,《英雄聯盟手遊》對經典端遊的移動端轉化是對話年輕一代玩家、引流老玩家的最重要一環。上線至今一週有餘,依託龐大的端遊玩家群體與尚為退潮的情懷熱度,在輿論場中與之相關的話題刷屏不斷,討論熱度居高不下。


受眾群體

王者和 lol會“打起架”嗎?


04


由於與《王者榮耀》同為Moba類手遊,在《英雄聯盟手遊》正式上線之前輿論場中就不乏有將兩者相較的聲音,#英雄聯盟手遊能碾壓王者榮耀嗎#的話題閱讀量達到3.5億,討論超過2.4萬次;在《英雄聯盟手遊》上線隔日,《王者榮耀》亦提前上線週年慶活動以促活玩家,暗暗與之較勁,不少網友戲稱“急了”。


儘管《英雄聯盟手遊》做足情懷前戲、搶盡風頭,但在輿論場中並未完全佔據感性的上風。大多網民趨於理性,表示兩家遊戲“五五開”。一方面,《王者榮耀》佔據Moba手遊半壁江山,積累了豐富的玩家數量與IP資源,而《英雄聯盟手遊》姍姍來遲,錯過先機,不少人認為這將成為它的“阿克琉斯之踵”。另一方面則與遊戲本身的特性相關,正如網友吐槽的“操作難度大”、“遊戲機制複雜”、“節奏慢”、“界面累贅”,新玩家“入坑”門檻高,難以適應碎片化的手機娛樂調性。不過,輿論場中也有聲音認為,《英雄聯盟手遊》所針對的受眾群體正是追求操作性的端遊老玩家。


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